单选题：

1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和( )策划两大内容 A

A技术B、总体C、市场D、思维

2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是( ) D

A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性

3、不是广告策划的作用体现的是( )D

A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性

4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和( )两大部分 C

A、预算B、评估C、决策D、调查

5、思维性是广告策划的( ) C

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

6、目标性是广告策划的( ) A

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

7、智谋性是广告策划的( ) D

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

8、系统性是广告策划的( ) B

A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( 　　　 ) D

A、19 世纪 50 年代 B、19 世纪 60 年代 C、20 世纪 50 年代 D、20 世纪 60 年代

10、“策划”概念的提出从而将( )运作提升到一个更高层级和更高水平。 A

A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断

11、广告传播的第二要素是( )。 D

A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么

12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质( )。D

A、稳步提高 B、基本合格 C、持续下滑 D、普遍较低

13、广告策划者根据广告策划的结果撰写( )提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 A

A、广告策划书 B、广告计划书 C、市场调研报告 D、广告创意书

14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) C

A、艾•里斯 B、杰克•特劳特C、斯坦利•波利坦 D、大卫•奥格威

15、宏观广告策划又称为( ) C

A、单项广告策划 B、对象广告策划C、整体广告策划 D、大型活动广告策划

16、广告策划的变异性，主要是指广告( )策划的变异性。B

A、战略 B、战术C、预算 D、市场调查

17、AE人才是指( ) B

A、美术制作 B、业务主管 C、文案人员 D、策划人员

18、最终实施策划意图的职能部门有设计制作部和( ) A

A、媒体部 B、策划部C、服务部 D、公关部

19、广告策划报告书的核心内容部分是( ) B

A、广告预算 B、广告建议事项 C、广告市场调查 D、情况分析

20、信息量是指( ) D

A、一种信息的种类 B、信息的大小C、信息的使用范围 D、信息有序程度的量度

21、策划对象是指广告主或( ) A

A、所要选出的商品或服务 B、广告的观点C、企业的公共关系 D、广告公司

22、一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和( )五大要素。A

A、策划效果评估 B、策划使用者 C、策划过程 D、策划制作

23、微观广告策划又称之为( ) B

A、总体广告策划 B、单项广告策划 C、企业广告策划 D、市场广告策划

24、策划方案必须具有指导性、创造性、可行性、操作性和( )A

A、针对性B、变异性C、循环性D、潜在性

25、利用消费者缺少商品知识的弱点来误导消费者，这是违背了广告策划的( )原则D

A、信息量B、针对性C、心理D、真实性

26、广告策划最根本的出发点是( ) B

A、市场营销环境分析 B、消费者分析 C、产品分析 D、竞争分析
 

1、DAGMAR理论即广告效果测定的广告目标明确化理论，由( )在1961年提出。B

A、大卫·奥格威B、R·H·库利C、吉田秀雄D、杜米埃

2、市场环境调查的主要内容有人口统计、社会文化与风土人情和( ) A

A、政治经济B、家庭人口C、流行风尚D、宗教信仰

3、西方国家最早在( )就开始了广告调查 D

A、16世纪B、17世纪C、18世纪D、19世纪

4、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第一阶段的广告调查活动主要集中在( )。A

A、美国B、英国C、加拿大D、瑞典

5、广告调查的历史大约分为三个阶段，其中第二阶段以( )为广告调查的主要模式。C

A、调查传播内容B、调查传播方式C、调查传播效果D、调查传播反馈

6、宗教信仰的调查是属于市场环境调查的( )方面的内容。B

A、人口统计B、社会文化和风土人情C、生活方式D、职业问题

7、将调查对象编成号码，运用乱数表抽取样本的做法叫( )B

A、混合抽样B、随即抽样C、任意抽样D、等距抽样

8、一般访谈法有：人员走访、电话采访和( )A

A、邮信查询B、家庭采访C、任意走访D、定点采访

9、下列( )不属于广告调查的明显特点。C

A、目的性B、相关性C、总结性D、实践性

10、下列( )不属于市场调查中访谈法的方式。D

A、人员走访B、邮信调查C、电话采访D、观察实验

11、( )是广告策划和创意的基础。A

A、广告市场调查 B、产品认识 C、市场细分D、媒体

12、消费者在何时何地以及如何购买的问题是( ) D

A、购买行为B、购买要求C、购买态度D、购买习惯

13、以市场总体为调查对象的调查方法叫( )D

A、典型调查法B、随意调查法C、抽样调查法D、市场普查法

14、市场调查访谈中，反应速度最慢的是( )B

A、电话访问B、邮寄问卷C、人员走访D、网络调查

15、消费者的产品使用频率是消费者分析中的( )C

A、基本情况B、态度情况C、行动情况D、竞争情况

16、提供售后服务的方法，不应有( )A

A、脱延询问B、电话询问C、亲自访问D、信函询问
 

1、现代的市场观念已经由产品导向转变为( ) A

A、顾客导向 B、生产者导向 C、经销商导向 D、媒体导向

2、形成市场的基本条件不包括( ) A

A、 有广告的参与B、有可供交换的商品C、 存在买方和卖方D、买卖双方都能接受的交易价格和条件

3、在顾客满意营销观念下，顾客购买产品与服务期望获得的所有利益不包括( )D

A、产品价值B、服务价值C、形象价值D、社会价值

4、实现顾客满意的关键是( ) B

A、物质利益第一位B、 提高顾客让渡价值C、为顾客省钱D、 为顾客节省时间

5、顾客购买产品或服务的总成本不包括( ) D

A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、道德成本

6、市场细分是以( )理论为基础的。A

A、消费者需求的异质性 B、市场的多元化 C、产品差异性 D、服务多样化

7、下边不是市场细分的方法的是( ) C

A、单一因素法 B、综合因素法 C、固有因素法 D、系列因素法

8、4Rs全新营销四要素的提出者是( ) D

A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、唐·舒尔兹

9、4Cs提出者是( ) D

A、大卫·奥格威 B、R·H·库利 C、艾·里斯 D、劳特朋

10、1960 年，尤金·麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是 ( ) B

A 、4C 策略 B、4P 策略 C 、经济、政治、法律、技术环境因素 D、6P 组合

11、引导销售者的最古老的企业经营观念是_( )观念。A

A、产品 B、生产 C、推销 D、营销

12、产品的款式是属于产品的( ) A

A、有形产品B、核心产品C、延伸产品D、附加产品

13、现代产品概念又称为( ) B

A、多种产品概念B、整体产品概念C、核心产品概念D、有形和无形产品概念