一、单项选择题

1.美国最初建立的Intermet主要运用于( )

A、科研领域 B、军事领域 C、政治领域 D、经济领域

2.Internet被引入中国最初的目的是( )

A.科研 B.教学 C.经济交流 D.文化传播

3.标志着中国的Internet用户已经从科技转向全国各行业，从而拉开了全民性Internet使用序幕的是 ( )

A.中国教育科研计算机网启动 B.中国公用计算机互联网开通 C.金桥信息网开通 D.中国科技网开通

4.在报纸、广播、电视三种大众传媒之后，被形象地称为“第四媒体”的是( )

A.杂志 B.网络 C.电影 D.手机

5.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于( )

A.日本 B.美国 C.中国 D.英国

6.国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是( )

A.《杭州日报》 B.《中国贸易报》 C.《人民日报》 D.《中国青年报》

7.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( )

A.树型结构 B.环型结构 C.线型结构 D.星型结构

8.网络媒介的传播拓扑结构是( )

A、树型拓扑结构 B、环型拓扑结构 C、星型拓扑结构 D、线型拓扑结构

9.著名的“德拉吉报告”网站属于( )

A.政府网站 B.门户网站 C.个人网站 D.垂直门户网站

10.标志世界电影进入全新的数字时代的影片是( )

A.《火车到站》 B.《定军山》 C.《星球大战》 D.《爵士歌王》

11.有线电视发展的最初阶段是( )

A.共用天线阶段 B.同轴电缆阶段 C.光纤传播阶段 D.卫星有线电视联网阶段

12.我国第一个有线电视广播系统建立的时间是( )

A.1949年 B.1958年 C.1976年 D.1979年

13.我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是( )

A.广东卫视 B.湖南卫视 C.云南卫视 D.新疆卫视

14.在世界上最早出现数字音频广播的地区是( )

A.美洲 B.欧洲 C.亚洲 D.非洲

15.率先使用数字音频广播方式进行播出的国家是( )

A、美国 B、 日本 C、英国 D、德国

16.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( )

A.深圳 B.上海 C.佛山 D.东莞

17.目前，网络广播的主要播放形式除了直播以外，还有 ( )

A.转播 B.插播 C.点播 D.重播

18.最早出现图文电视的国家是( )

A.美国 B.英国 C.中国 D.日本

19.媒介组织的性质是( ) 4CI

A.事业性 B.企业性 C.事业与企业混合性 D.社会性

20.媒介组织的功能特点是( ) 2CI

A.突出社会效益 B.突出经济效益 C.社会效益和经济效益的统一 D.社会效益和经济效益的分离

21.作为传统的主流媒体，报纸盈利的主要来源除了发行经营外，尚有( )

A、技术经营 B、服务经营 C、印刷经营 D、广告经营

22.广播经营的重中之重是( ) 2CI

A、节目经营 B、广告经营 C、技术经营 D、服务经营

23.在我国电视产业中最早出现的经营项目是( )

A.电视购物(直销) B.广告经营 C.收费信息节目 D.电视节目经营

24.在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于( )

A.节目与栏目延伸经营 B.产业延伸经营 C.直接信息经营 D.资本运作

25.我国内地第一个具有明显电子商务性质的新闻媒体网站是( )

A.新浪网 B.搜狐网 C.大洋网 D.人民网

26.媒介组织最重要的外部公众是( )

A.分销商和厂家 B.媒介的受众 C.广告客户 D.管理部门工作人员

27.提出社会责任理论的学者来自于( )

A.中国 B.苏联 C.美国 D.日本

28.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是( )

A.自由主义媒介规范理论 B.民主参与理论 C.社会责任理论 D.极权主义媒介规范理论

29.提出“把关人”理论的学者是( )

A.麦克卢汉 B.李普曼 C.麦奎尔 D.卢因

30.在我国广播电视的管理体制中，省级以下广播电视台归属( )

A.地方党政部门领导 B.广播电影电视系统领导

C.地方党政部门和广播电影电视系统双重领导 D.中央一级党政部门领导

31.我国对全国出版活动实施监督管理的部门是( )

A.中共中央宣传部 B.全国文联 C.新闻出版总署 D.中国作协

32.我国报纸的创办实施的是( )

A.报备制 B.审批制 C.复核制 D.登记制

33.我国报纸创办的审批机构是( )

A.中共中央宣传部 B.全国文联 C.新闻出版总署 D.中国作协

二、多项选择题

34.在日常生活中，网络媒体的其他名称还有( )

A.数字媒体 B.新媒体 C.第九艺术 D.第四媒体 E.第五媒体

35.广义上的互联网电子公告的交互形式主要有( )

A.电子布告牌 B.电子论坛 C.网络新闻组 D.网络聊天室 E.留言板

36.在我国，传统媒体上网的模式有( )

A.图像版 B.文字版 C.电子版 D.网络版 E.综合性网站

37.下列媒体中属于星型传播拓扑结构的有( )

A.报纸 B.无线广播 C.无线电视 D.有线电视

38.网络媒体所具备的特性是( )

A.容量大 B.速度快 C.超地域 D.可链接 E.可检索

39.国内著名的门户网站有 ( )

A.新华网 B.人民网 C.新浪网 D.搜狐网 E.网易

40.杂志的传播特点有( )

A.可读性强 B.传播范围广 C.传播速度快 D.传播质量高 E.使用价值大

41.在杂志编辑过程中挑选图片时应注意( )

A.图文相符 B.挑选名家作品C.注意图片的构图与表现力

D.注意图片的版权归属 E.选用图片要适合特定的用途

42.与无线电视相比，有线电视的传播特点是 ( )

A.节目容量大 B.节目质量高C.具有双向传播的可能

D.可提供多种服务 E.可成为普通公众上网的工具之一

43.数字电视与传统的模拟电视相比所具有的优势是( )

A.清晰度高B.音频效果好C.抗干扰能力强D.频道数量成倍增加 E.可开展多功能业务

44.网络广播的特点是( )

A.异步性 B.同步性 C.窄播化 D.分众化 E.互动性

45.媒介组织的内部管理包括( )

A.编务管理 B.人事管理 C.财务管理 D.物资、技术设备管理 E.生产管理

46.媒介组织经营的主要内容有( )

A.广告经营 B.发行经营 C.印刷经营 D.节目经营 E.多种经营

47.媒介组织经营的主要内容和范围有( )

A.广告经营B.发行经营C.印刷经营D.节目经营E.物业管理等多种经营

48.广播经营的领域主要有( )

A.服务经营 B.节目经营 C.广告经营 D.技术经营 E.外延经营 E.网络

49.媒介组织的外部公众包括( )

A.媒介的受众 B.广告客户 C.与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人

D.媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员 E.其他媒介组织

50.西方学者关于媒介制度的“规范理论”主要有( )

A.自由主义理论 B.极权主义理论 C.社会责任理论 D.民主参与理论 E.发展传播学理论

51.新闻政策和新闻法规的差异性在于( )

A、功能不同 B、内容不同 C、制定程序不同 D、作用机制不同 E、稳定程度不同

52.新闻职业道德评价主要采取的形式有 ( )

A.受众调查 B.领导意见和态度 C.新闻评议会 D.广告客户的美誉度 E.内部自查自评

三、名词解释题

53.网络媒体

54.门户网站

55.数字电视

56.交互电视

57.网络广播

58.媒介组织

59.“双重出售论”

四、简答题

60.星型结构的信息传播网络有什么特点?

61.杂志的传播特点是什么?

62.手机短信介入大众传播有哪些主要形式?

63.媒介组织有何主要特点?

64.简述媒介组织经营的必要性。

65.媒介组织经营的内容有哪些?

66.媒介组织开展外部公关活动的主要方式有哪些?

67.简述媒介自由主义理论的主要观点。

68.目前对媒介和新闻工作者职业道德造成不良影响的表现形式主要有哪些?

69.新闻法规和新闻政策的差异性体现在哪几个方面?

五、论述题

70.试述卫星电视带来的主要问题。

71.试述媒体组织经营的必要性、基本规律及其理论依据。

72.试论当前违反新闻职业道德行为的主要表现及其成因

参考答案：

一、单项选择题

1.B 2.A 3.B 4.B 5.B 6.B 7.D 8.B 9.C4 10.C

11.A 12.C 13.D 14.B 15.C 16.C 17.B 19.C 20.C

21.D 22.A 23.B 24.C 25.C 26.B 27.C 28.C 29.D 30.C

31.C 32.B 33.C

二、多项选择题

34.AB 35.ABCDE 36.CDE 37.ABC 38.ABCD

E39.CDE 40.ADE 41.ACE 42.ABCDE 43.ABCDE

44.ACE 45.ABCDE 46.ABCDE 47.ABCDE 48.BCDE

49.ABCDE 50.ACD 51.ACDE 52.ACE

三、名词解释题

53.P135网络媒体又称“新媒体”、“数字媒体”、“第四媒体”，它是将国际互联网作为信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电视等作为终端，传播以文字、声音、图像等多媒体形式的数字化新闻信息的传播工具。1987年，美国硅谷的《圣向塞信使报》首先将报纸内容搬上了国际互联网，开网上大众传播之先河(世界上第一份电子报纸)。1998年5年，联合国新闻委员会年会上正式提出“第四媒体”的概念，指继报刊、广播和电视后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路。

54.P155门户网站是指网络大门、停泊站或入口，像雅虎、新浪、搜狐、网易等内容广泛而全面，覆盖各行各业的传统网站。

55.P188数字电视是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接受的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。

56.P190交互电视是家庭电视与交互式技术的融合，它使观众能以新的方式观看和利用电视节目内容。作为数字时代新型的电视表现形式，交互电视有基于网络和电视机顶盒两种形式。

57.P191网络广播主要是指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播电视媒体网上发展的重要体现。

58.P197媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。

59.P207、209就是通过报纸的低价销售来获得尽可能多的读者，以尽可能多的读者来获得尽可能多的广告，以广告收入来弥补发行费用的损失并获得价值补偿。(报纸发行亏损，广告和其他经营赢利，是报业经济的一个规律性现象。)

四、简答题

60.P145星形结构的信息传播网络有如下特点：中心节点是传播网络中信息的惟一来源;信息是单向流动的;信息是批量复制的;网络内各终端节点之间是孤立的;终端节点只与中心节点发生关系，网络易于扩展。

61.P6-165

(1)可读性强;(2分)

(2)传播质量高;(2分)

(3)使用价值大。(2分)

62.P196声音、文字、图片、画面。

63.P197-198

(1)媒介组织的性质特征——事业性与企业性的双重定位。

(2)媒介组织的内部构成特点——采编与经营互动。

(3)媒介组织的功能特点——社会效益和经济效益的统一。

(4)媒介组织的资源特征——优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众;三是从市场的角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象;四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。

64.P205首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件;其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献;第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。

65.P208广告经营;发行经营;印刷经营;节目经营;多种经营。其中，当前报社印刷厂的经营有以下三种基本模式：一是单纯的生产型;二是单一的经营型;三是生产经营与管理相结合的复合型。

66.P220-221

(1)举办大型公关活动;

(2)开展媒体产品展销活动;

(3)与供应商、代理商、主要广告客户的联谊活动;

(4)与有影响、有地位的各界人士保持经常的接触;

(5)积极参加各种社区活动，关心和帮助他们解决实际困难;

(6)协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端;

(7)策划和参与与媒介业务有关的活动。

67.P224自由主义媒介规范理论，其核心反映了资产阶级自由主义的观点，即认为报刊应该是“观点的自由市场”。自由主义理论的主要原理原则包括：

(1)任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可;

(2)除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏;

(3)新闻出版不应该接受第三者的事先检查;

(4)在涉及观点、意见和信念问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。英国诗人弥尔顿出版的《论出版自由》为自由主义媒介规范理论奠定了重要的理论基础。

68.P244当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。

69.P238功能不同;制定程度不同;作用机制不同;稳定程度不同。

五、论述题

70.P181-183

卫星电视带来的问题：1984年，国产静止轨道试验通信卫星“东方红二号”的发射成功，揭开了我国利用卫星传送广播电视节目的序幕。1992年起，我国开始利用卫星传送对外电视节目。

卫星电视节目带来的问题主要有：

(1)最直接、最明显的问题是本国传播业如何与外来电视相适应;

(2)卫星电视的跨国传播问题;

(3)卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显;

(4)卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。

71.P205-208

首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件;其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献;第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。

72.P243-244

当前，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的“五大害”是：虚假新闻、有偿新闻、侵权新闻、低俗新闻、虚假广告。