2011年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题

　　课程代码：00755

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家?( )

　　A.中国 B.埃及

　　C.印度 D.德国

　　2.下列不属于四大广告媒体的是( )

　　A.报纸 B.电视

　　C.杂志 D.网络

　　3.下列不属于广告文案创意原则的是( )

　　A.真实性 B.创造性

　　C.知识性 D.情感性

　　4.下列不属于标志设计准则的是( )

　　A.个性突出 B.永久性

　　C.艺术性 D.简明易懂

　　5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是( )

　　A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》

　　C.《新闻信》 D.《德意志新闻》

　　6.下列不属于报纸广告的优势的是( )

　　A.版面大、内容多 B.时效性强

　　C.广告费用低 D.选择性强

　　7.下列不属于文字编排的基本形式的是( )

　　A.齐左和齐右 B.居中对齐

　　C.齐上或齐下 D.左右均齐

　　8.下列不属于广告信息特征的是( )

　　A.目的性 B.艺术性

　　C.共享性 D.情感性

　　9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为( )

　　A.150dpi B.72dpi

　　C.70dpi D.300dpi

　　10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是( )

　　A.图形 B.文案

　　C.构成 D.设计

　　二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

　　1.广告定位

　　2.矢量图

　　3.连续性谋略

　　三、判断题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

　　1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。( )

　　2.广告就是广而告之。( )

　　3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。( )

　　4.路牌广告属于交通广告。( )

　　5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。( )

　　四、简答题(本大题共4小题，共25分)

　　1.简述POP广告及其特点。(6分)

　　2.简述现代广告的任务。(5分)

　　3.简述曲线视觉流程。(6分)

　　4.简述广告创意的特征。(8分)

　　五、平面广告创作题(本大题25分)

　　以“元宵”为主题，创作一则海报。

　　要求：

　　1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。

　　2.要求以图形表现为主。

　　3.画面必须要有“元宵”的字样。

　　4.画面要形成较好的视觉流程。